En el Mes de la Mujer: lanzan concurso para creación de monumento en homenaje a las mujeres de Chile

El concurso invita a todas las mujeres escultoras de Chile a participar en el primer concurso público para realizar una obra escultórica que se constituya en un símbolo inspirador de la riqueza del aporte de la mujer al desarrollo de nuestro país y su amplia diversidad, junto con promover la visibilización de mujeres artistas.

 

Mostrar y reconocer públicamente el valor y aporte de las mujeres, es el propósito de la iniciativa del Ministerio de la Mujer y la Equidad de Género, el Ministerio de las Cultura, las Artes y el Patrimonio, la Municipalidad de Santiago, la CPC, en alianza con el Capítulo Chileno del Museo Nacional de la Mujer en las Artes, y con la asesoría de Chile Transparente.

 

“En nuestro país existen diversos monumentos que recuerdan hazañas o momentos de la historia protagonizadas por hombres, pero ninguno que reconozca y evoque el gran aporte de las mujeres en la construcción de nuestra patria. Creemos que homenajear a todas las mujeres de Chile, a través de una obra material, que además será realizada por artistas chilenas, no puede seguir esperando”, señaló la ministra de la Mujer y la Equidad de Género, Mónica Zalaquett, quien destacó que la iniciativa surja de una alianza público privada, “valoro y agradezco la voluntad y el trabajo del ministerio de la Cultura y las Artes, de la CPC, de la municipalidad de Santiago y del Capítulo Chileno del Museo Nacional de la Mujer en las Artes, para materializar esta iniciativa.”

Mientras que la ministra Valdés agregó que “Aunque se han dado pasos importantes hacia la igualdad de derechos y oportunidades, tenemos el desafío de visibilizar el rol de las mujeres en el desarrollo cultural de las sociedades. Este proyecto pone en valor los enormes aportes de la mujer chilena al desarrollo del país, especialmente en la cultura”

 

La obra -que debe ser original e inédita- será desarrollada por la artista que resulte ganadora en el concurso público convocado por los organizadores, cuyas bases se encuentran publicadas en www.capitulochilenonmwa.cl A partir del lunes 22 de marzo, podrán participar en esta convocatoria todas las mujeres artistas nacionales y extranjeras, residentes en Chile, ya sea individualmente o en colaboración, que se desempeñen en el área de las artes visuales con carácter profesional.   Un jurado especializado tendrá la misión de elegir el proyecto ganador, que se dará a conocer a mediados de junio, además de reconocer al segundo y tercer lugar en el concurso.   La artista que obtenga el primer lugar contará con seis meses para ejecutar la obra, que se instalará en el Parque los Reyes de la comuna de Santiago, en un lugar de fácil acceso, para compartirla con toda la ciudadanía.  Su inauguración está contemplada para enero de 2022.

 

El jurado está compuesto por los siguientes integrantes de renombre:

  1. Fernando Pérez Oyarzún: Arquitecto, investigador y académico de la Escuela de Arquitectura UC. Actualmente es director del Museo de Bellas Artes de Chile.
  2. María Irene Alcalde Rossel: Directora y curadora del Museo de Artes Visuales (MAVI).
  3. Silvia Westermann Andrade: Curadora y gestora Cultural. Actualmente es la presidenta de la Academia Chilena de Bellas Artes.
  4. Beatriz Bustos Oyanedel: Gestora cultural y curadora de artes visuales. Actualmente es Directora del Centro Cultural La Moneda (CCLM).
  5. Bernardo Oyarzún Ruiz: Artista visual con formación en la Universidad de Chile. Fue representante chileno en la 57 ª Bienal de Venecia del año 2017 con su obra Werken.

 

El arquitecto Fernando Pérez, quien será parte del jurado explicó que “Colaborar, aunque sea modestamente, en una visibilzación del rol que han tenido las mujeres en nuestro país en la construcción de nuestra sociedad y nuestra cultura. Rendirles un homenaje en alguno de los planos en que han destacado parece hoy una obligación que, en la medida que colaboremos a cumplir, nos hará mejores como país y como sociedad.”

 

El proyecto integral, incluyendo todo lo que implica el concurso, la realización de la obra, instalación, administración, tiene un valor de $90 millones, monto aportado por la Confederación de la Producción y del Comercio, a quien asiste la convicción de la importancia de rendir un homenaje a las mujeres de Chile.  Del total de recursos, 56 millones estarán asignado a la ganadora y a su obra, y el remanente a gastos de producción, estudios de suelos, seguros y gastos administrativos.

 

El presidente de la CPC, Juan Sutil, Juan Sutil, coincidió con la Ministra respecto del enorme aporte, talento y compromiso de millones de chilenas a lo largo de nuestra historia. “Por medio de este monumento, el mundo empresarial quiere homenajear, reconocer y agradecer a las mujeres de todas las ocupaciones, todas las edades, etnias, religiones y colores políticos, por la invaluable contribución que cada una ha hecho y hace día a día a la sociedad”.

 

A esto se suma el aporte pro bono del Capítulo Chileno del Museo Nacional de la Mujer en las Artes, que incluye el trabajo de gestores culturales, ingenieros comerciales, arquitectos, calculistas, abogados y otros profesionales.  Esta corporación cultural está radicada en Washington DC, visibiliza, proyecta y promueve, tanto en nuestro país como en el exterior, la labor de las mujeres creadoras e intérpretes chilenas en todas las disciplinas artísticas.  En esta oportunidad, su rol será el de liderar la coordinación del desarrollo, producción y ejecución de los recursos comprometidos para cumplir con los objetivos del monumento.

 

Drina Rendic, en tanto, presidenta de NMWA destacó que Desde hace ya siete años, nuestra entidad está abocada a visibilizar a las artistas de Chile en todas las disciplinas de las artes y hoy agradecemos la oportunidad de relevar a nuestras más destacadas escultoras, en compañía de un jurado del más alto nivel”.

 

 

Ministra Zalaquett y subsecretario de Economía lanzan PROMOCIONA: programa que impulsa liderazgo femenino en las empresas

  • Este programa promueve la mayor participación de las mujeres en cargos de liderazgo dentro de las empresas y está liderado por la Confederación de la Producción y del Comercio (CPC), ICARE, el Ministerio de la Mujer y Equidad de Género, la Subsecretaría de Economía, la UAI, el BID y CLA Consulting.

En un concurrido encuentro virtual, encabezado por la ministra de la Mujer y la Equidad de Género, Mónica Zalaquett, representantes de las empresas Antofagasta Minerals, Nestlé y Oracle compartieron su testimonio como activas participantes del programa PROMOCIONA y sus exitosos resultados en la promoción de mujeres ejecutivas dentro de sus empresas.

Desde el año 2017, PROMOCIONA ha desarrollado en nuestro país 4 versiones de este programa integral de formación de ejecutivas que amplía sus capacidades y habilidades directivas para ocupar cargos de alta responsabilidad en las empresas. A la fecha, han participado 126 ejecutivas y 111 mentores provenientes de 52 empresas, logrando que 40 mujeres sean promocionadas en sus empresas a cargos de mayor responsabilidad.

La ministra de la Mujer y la Equidad de Género, destacó la importancia de PROMOCIONA, asegurando que sus objetivos están alineados con los objetivos del ministerio. “Esta alianza público-privada ha permitido transformar a la mujer y a las organizaciones. La diversidad en las empresas no es solo un tema ético, es también un tema de mayor productividad”.

El subsecretario de Economía, Julio Pertuzé, se sumó a la valoración que la autoridad hace de este programa en el que su cartera también participa, y señaló que “como toda buena política pública, debe tener continuidad en el tiempo para seguir logrando el propósito tan relevante que cumple respecto de promocionar el talento femenino”.

El presidente del Consejo PROMOCIONA y Gerente General de la CPC, Fernando Alvear, hizo un llamado a las empresas a sumarse a esta iniciativa, que el 14 de mayo próximo da inicio a la quinta versión del diplomado que imparte la Universidad Adolfo Ibáñez. Explicó que “PROMOCIONA destaca por el fuerte compromiso que toma la propia empresa con la ejecutiva que participa en el programa, a quien apoya especialmente en su desarrollo, para que sea promocionada en la empresa y apoyada por un mentor”.

En esta línea, la Directora Ejecutiva de PROMOCIONA, Yolanda Pizarro, agregó que el proyecto “es mucho más que un diplomado, es un programa integral de formación de ejecutivas que amplía sus capacidades y habilidades directivas para ocupar cargos de alta responsabilidad en las empresas, fomentando el liderazgo compartido, indispensable para el desarrollo de organizaciones y una sociedad más diversa y humana”.

Ministros Prokurica y Zalaquett realizan homenaje a seis mujeres de las FF.AA. por su trabajo durante la pandemia de Covid-19

  • Los secretarios de Estado resaltaron el trabajo realizado por las 14 mil mujeres de que integran las FF.AA. al cumplirse un año desde que se decretó Estado de Excepción Constitucional, y los avances en materia de género que ha tenido el país y las instituciones castrenses.

Santiago 12 de marzo de 2021. En una emotiva e íntima ceremonia marcada por el cumplimiento estricto de los aforos permitidos por la autoridad sanitaria, el ministro de Defensa Nacional, Baldo Prokurica, junto a la ministra de la Mujer y Equidad de Género, Mónica Zalaquett, rindió homenaje a seis mujeres de las FFAA por su trabajo durante la pandemia.

Como parte de las actividades del Día Internacional de la Mujer, del pasado 8 de marzo, el ministro Prokurica quiso hacer un reconocimiento a las 14 mil mujeres que integran el Ejército, Armada y Fuerza Aérea de Chile, a través de un homenaje a dos representantes de cada institución, que fueron elegidas por las propias ramas, y que jugaron un rol clave durante la contingencia sanitaria.

En la ceremonia, ambos ministros fueron acompañados por los subsecretarios de Defensa, Cristián de la Maza, para las Fuerzas Armadas, Alfonso Vargas y por el Jefe de Estado Mayor Conjunto, General Javier Iturriaga.

En esta oportunidad los ministros distinguieron a la Teniente María José Sánchez y la Cabo 2° Valentina Martínez, en el Ejército; la Teniente 2° Angie San Martín y la Cabo 2° Camila Romero en la Armada, y la Comandante de Escuadrilla (TI)  Francisca Parra y la Cabo 1° Arantzazú Calderón, en la FACh.

“Como parlamentario y ahora Ministro de Defensa, he recorrido gran parte del país y he podido constatar en terreno, directamente, la abnegación con que mujeres y hombres de nuestras Fuerzas Armadas trabajan en el cumplimiento de las tareas que les son encomendadas, lo que se ha visto reflejado a plenitud en el control de la pandemia del coronavirus que nos ha afectado desde el año pasado. Pienso que Chile les debe una enorme gratitud a todas esas mujeres y hombres”, señaló el ministro Prokurica.

El secretario destacó el profundo amor, generosidad y entrega por la Patria de las mujeres de las FFAA. “En los momentos más dramáticos de nuestro país, como terremotos, tsunamis, aluviones o la pandemia de coronavirus que nos azota hace un año, las Fuerzas Armadas siempre han sido la primera línea de apoyo del Estado a la ciudadanía. Y ustedes, las mujeres militares, han sido siempre parte de esa primera línea”, resaltó el ministro de Defensa Nacional.

La ministra Zalaquett, en tanto, manifestó que “cada una de las mujeres que hoy integran las Fuerzas Armadas, ha abierto un camino a otras mujeres, incorporándose a instituciones que históricamente se identificaron como masculinas. Quiero reconocer su fortaleza y su espíritu de servicio al país. Su inclusión nos permite ir dejando atrás barreras culturales y así enriqueciendo la formación militar, ya que son relevantes agentes de cambio cultural y promotoras de paz”.

Perfil de las seis mujeres homenajeadas

Ejército

Teniente María José Sánchez Leiva: Actualmente destinada en la Escuela de Suboficiales, donde forma a los futuros suboficiales del Ejército de Chile. Su especialidad es el Arma de Artillería y cuenta con el curso de Guía Aéreo Adelantado y de Guerra Especial en Liderazgo. Durante la pandemia se ha desempeñado en controles y otros apoyos a la autoridad sanitaria. Una vez egresada de la Escuela Militar ha estado destinada en la Escuela de Artillería, Regimiento Reforzado N°24 “Huamachuco” y en el Grupo de Artillería N°14 “Parinacota”, en Putre.

Cabo 2° Valentina Martínez Palma: Es enfermera de combate y se desempeña en la Jefatura de Sanidad Militar, dependiente del Comando de Salud del Ejército. Durante la pandemia se ha desplegado en todo el país con el Hospital Modular de la Campaña de la institución a fin de brindar apoyo a diferentes hospitales de la red pública de salud. Durante su carrera, además, ha estado destinada en el Comando de Infraestructura del Ejército, el Comando de Ingenieros y el Regimiento Logístico N°1 “Bellavista”.

Armada

Teniente 2° Angie San Martín Rosa: Ingresó a la Escuela Naval en 2009, y pertenece a la tercera generación de mujeres en la Armada de Chile. De especialidad Artillería y misiles, estuvo embarcada en la Esmeralda como guardiamarina, luego transbordada 2 años en Punta Arenas en el buque Hidrográfico PSH Cabrales. Luego estuvo 3 años en la Academia Politécnica Naval donde egresó de su especialidad de Artillería y Misiles. Se embarcó en el Buque de Transporte AP Alquiles, con dos comisiones antárticas. En la actualidad ya cumple un año y medio en la Dirección de Educación de la Armada. Durante la pandemia ha sido parte del batallón naval mixto N1 de la fuerza de tarea Valparaíso en funciones de seguridad, resguardo del orden público, control de cuarentena, control en toque de queda, fiscalización y resguardo de personal de la seremi de Salud, seguridad en el centro de acopio vacunas, entre otras funciones.

Cabo 2° Camila Romero Cruces: Mecánico electricista en aviación naval, de la dotación de la base aeronaval de Concón. En dicha unidad realiza mantenimiento aeronáutico en el área de electricidad a los helicópteros de la Armada de Chile. Durante la pandemia también ha participado en labores de resguardo del orden público, controles y otras acciones solicitadas por la autoridad sanitaria en la Región de Valparaíso.

FACh

Comandante de Escuadrilla (TI) Francisca Parra Rojas: Integra el equipo de trabajo del Proyecto “Sistema Nacional Satelital”, contando con preparación en la Universidad de Concepción, Universidad Federico Santa María, y ha realizado publicaciones en congresos internacionales. Durante la pandemia se desplegó en el Puesto de Mando de la Fuerza Aérea de Chile en Alto Hospicio. Actualmente se encuentra destinada en el Grupo de Guerra Electrónica.

Cabo 1° Arantzazú Calderón Arriaza: Es la primera mujer Armera y Jefa de Dique de F-16 Block 50. Actualmente se encuentra destinada en el Grupo de Mantenimiento Nº 54. Durante la pandemia también estuvo desplegada en el Puesto de mando que la FACh instaló en Alto Hospicio.

Muestra “Nuestras Mujeres, Nuestra Defensa”

Tras homenajear a las mujeres de las FFAA, el ministro Prokurica obsequió a la ministra Zalaquett un cuadro con 8 distinguidas mujeres de la historia Patria que forman parte de la muestra “Nuestras Mujeres, Nuestra Defensa”, en exhibición desde el 8 de marzo en el hall central del ministerio.

La muestra incluye a Paula Jaraquemada, Javiera Carrera, Candelaria Pérez, Filomena Valenzuela, Graciela Cooper, Margot Duhalde, Leonor Frederick y Carmela Carvajal y fue instalada en el hall del gabinete ministerial y, además, se encuentra disponible en la sección Rincón Histórico de la web www.defensa.cl.

Concurso Mujer Empresaria Turística 2021 busca impulsar liderazgo femenino

  • Dos millones de pesos de libre disposición y un kit promocional con videos y fotografías para las dos mejores emprendedoras del país es el premio de la duodécima versión del certamen. Las postulaciones están abiertas hasta el 9 de julio en sernatur.cl/mujerempresariaturística.

Santiago. Viernes, 12 de marzo de 2021.- A lo largo del tiempo, el turismo se ha posicionado como un sector resiliente e innovador, en el que la equidad de género está en la esencial de esta industria. A nivel mundial, las mujeres representan un 54% de la fuerza laboral de esta actividad, según informó recientemente la Organización Mundial del Turismo; en Chile, la cifra de mujeres ocupadas en turismo es de un 42,7%, gracias a la recuperación que se produjo en el último trimestre móvil (11,3%) y que permitió que más de 19 mil mujeres recuperaran sus fuentes de trabajo en el sector. Con esto, el turismo supera el promedio nacional de fuerza laboral femenina que llega al 40,7%.

Ante el escenario actual que tiene al turismo enfrentando una crisis sin precedentes, la adaptación y la resiliencia son características fundamentales y también muy propias de las mujeres. Por ello, con el fin de impulsar el liderazgo femenino en el sector, esta mañana se lanzó una nueva versión del concurso Mujer Empresaria Turística, con el cual el Ministerio de la Mujer y la Equidad de Género, Sernatur y BancoEstado premiarán a aquellas que pese al nuevo contexto siguieron apostando por el turismo.

El foco de este año está en quienes, con creatividad y esfuerzo, han agregado atributos de innovación, digitalización y sustentabilidad en sus operaciones o han generado alianzas para mantener sus negocios. Entre las postulantes, se escogerá a las dos mejores empresarias, las que recibirán $2.000.000 cada una. Asimismo, se llevarán un kit audiovisual: un video de un minuto y un book de treinta imágenes profesionales, premio que equivale a $4.000.000, aproximadamente– que les servirán para difundir de modo más efectivo las experiencias turísticas que ofrecen.

En el lanzamiento del concurso, participaron la ministra de la Mujer y la Equidad de Género, Mónica Zalaquett; el subsecretario de Turismo, José Luis Uriarte; la directora nacional de Sernatur, Andrea Wolleter; el gerente general ejecutivo de BancoEstado, Juan Cooper y el gerente general de BancoEstado Microempresas, Emilio Vélez; quienes compartieron con mujeres líderes del turismo en Chile y representantes de gremios del rubro, entre ellas, Bárbara Vallejos, de la Asociación Mujeres en Turismo; Helen Kouyoumdjian, de Fedetur; Javiera Montes, de Achiga; y Lorena Arriagada, de Achet.

La ministra Zalaquett sostuvo que “la crisis sanitaria generada por el COVID- 19 nos ha impuesto nuevos desafíos. Las mujeres hemos sido las más impactadas por los efectos de esta pandemia, en distintos sentidos. Pero las crisis las podemos transformar en oportunidades y estoy segura de que nuestra capacidad de adaptarnos y reconvertirnos nos permitirá seguir avanzando, más fortalecidas. De ahí la importancia de promover sus emprendimientos, en este caso en la industria turística, porque tengo la convicción de que la reactivación económica de nuestro país vendrá también de la mano del turismo y de las mujeres empoderadas que se desempeñan en este sector”.

Por su parte, el subsecretario José Luis Uriarte, expresó que “el turismo nacional está compuesto mayoritariamente por micro y pequeñas empresas, en las que las mujeres juegan un rol central. Poco a poco estamos recuperando los espacios que la pandemia nos ha quitado y junto con eso, los 200 mil empleos que se perdieron de los más de 640 mil que hubo en el 2019. En esta recuperación el trabajo, liderazgo y la mirada de las mujeres es fundamental, tal como lo fue en los inicios de este sector a nivel nacional, hace más de una década”.

Mujer Empresaria Turística 2021

Desde 2011, el concurso Mujer Empresaria Turística ha destacado a mujeres líderes por su aporte a esta actividad, como las tradiciones y las costumbres del entorno en que desarrollan sus productos y servicios, elementos que brindan experiencias únicas y auténticas a los visitantes.

Sobre lo que se busca con esta iniciativa, Andrea Wolleter, directora de Sernatur, afirmó que “el objetivo es visibilizar el turismo en tiempos de crisis, destacando la resiliencia de las mujeres que, al estar a cargo de sus emprendimientos en este contexto adverso, incorporaron aspectos de gestión e innovación ante la crisis para seguir en operación. Son momentos difíciles para la industria, por lo que, con este concurso, vamos a visibilizar y reconocer el liderazgo femenino en el turismo con la finalidad de apoyar su reactivación”.

En tanto,  Juan Cooper de BancoEstado, aseguró que “estamos muy orgullosos de formar parte de este concurso, que destaca el rol de la mujer empresaria turística y, como entidad financiera, queremos seguir apoyándolas y ser parte de la reactivación de sus negocios, a través de los créditos FOGAPE Reactiva y por medio de nuestros programas de capacitación y asesoría que fomentan y potencian su desarrollo empresarial”.

¿Cómo participar? Las mujeres que estén interesadas en participar en el concurso solo deben ingresar a www.sernatur.cl/mujerempresariaturistica y completar el formulario de postulación que estará disponible hasta las 23:59 horas del viernes 9 de julio de 2021. En el sitio, también se pueden encontrar las bases y todos los requisitos para ser parte de Mujer Empresaria Turística 2021.

Una vez terminada la etapa de postulaciones, una comisión regional evaluará y definirá a una seleccionada por región. Posteriormente, una comisión nacional –integrada por profesionales de Sernatur, el Ministerio de la Mujer y la Equidad de Género y BancoEstado– evaluará las dieciséis propuestas finalistas y determinará a las dos mejores.

MinmujeryEG y Sernatur fortalecen el acceso de las mujeres al turismo

Durante la jornada, además, se reforzó el compromiso de ampliar el acceso de las mujeres al turismo, tal como acordó Sernatur y el MinMujer en noviembre, para diseñar e implementar estrategias que beneficien a las mujeres tanto en el quehacer como en el desarrollo de las actividades turísticas y en el acceso a los beneficios del turismo.

Una de las iniciativas acordadas es la creación del programa Turismo Mujer que –al alero del programa Turismo Familiar– favorecerá el acceso a los beneficios físicos, sicológicos y sociales que proporciona la actividad turística. Este programa se lanzará una vez que las condiciones sanitarias del país permitan retomar los viajes de manera segura.

Cerca del 90% de las mujeres se ha sentido discriminada alguna vez en el comercio por su género

El Servicio Nacional del Consumidor, SERNAC, realizó una encuesta para conocer las experiencias de consumo de las mujeres y sus percepciones respecto al trato que reciben de las empresas por su género.

La encuesta online se aplicó entre el 15 y el 26 de febrero de 2021 a 878 mujeres de todas las edades y regiones del país.

El Director Nacional del SERNAC, Lucas Del Villar, explicó que el objetivo de esta encuesta es levantar las conductas de las empresas o sus dependientes, que puedan afectar a las consumidoras en el comercio y entender aquellos ámbitos en las que puedan sentirse más vulnerables por ser mujer, con el fin de promover mejores prácticas al respecto, realizar estudios, o incluso fiscalizaciones en aquellos casos donde puedan incubarse infracciones.

Para la autoridad, este análisis revela la percepción que tienen las mujeres respecto de una serie de prácticas que afectan su dignidad e igualdad de oportunidades en materia de consumo.

“También en materia de consumo estamos en deuda con el trato justo e igualitario a las mujeres. Esta encuesta nos muestra prácticas que siguen presentes y debemos erradicar entre todos los actores. No es posible que en el comercio se mantengan prejuicios que consideren a las mujeres como personas sin capacidad económica, que no entienden sobre ciertos temas, que tienen que pedirle permiso al marido para cualquier decisión financiera, entre otros. Es momento de que las empresas desarrollen prácticas, productos y servicios que estén a la altura de sus necesidades, incluyendo la publicidad y el trato de los vendedores”.

La Ministra de la Mujer y la Equidad de Género, Mónica Zalaquett, destacó la iniciativa y señaló que “Este estudio confirma que tenemos aún mucho camino por avanzar en materia de sesgos, conscientes o inconscientes, que terminan discriminando a las mujeres. Se trata de prejuicios que no se relacionan ni con nuestras capacidades ni con nuestras necesidades, de ahí el llamado permanente a impulsar y acelerar un cambio cultural que nos permita tanto a hombres como mujeres desarrollarnos plena e integralmente”.

El Director del Sernac recordó que la Ley del Consumidor no hace distinciones entre hombres y mujeres y consagra además el derecho a no ser discriminado arbitrariamente, lo que quiere decir que las empresas no pueden hacer distinción sin fundamento entre los consumidores por aspectos como sexo, raza, condición social o por aspecto físico, al ofrecer la prestación de servicios o en la venta de productos físicos.

Resultados de la Encuesta:

¿Qué dicen las consumidoras?

Al preguntarle a las consumidoras si se han sentido discriminadas en el comercio por ser mujeres, un 79% señala que sí se sienten discriminadas. Además, un 9% indica que algunas veces se ha sentido discriminada. Es decir, un 88% de las entrevistadas indica que se ha sentido discriminada alguna vez por ser mujer.

¿En qué situaciones te has sentido discriminada?

Las consumidoras respondieron mayoritariamente (65%) que se han sentido discriminadas cuando compran un producto o contratan un servicio relacionado con servicios automotrices, financieros, de ferretería o tecnología.  Me hablan suponiendo que yo no sé nada de lo que estoy comprando y/o contratando”, indican.

En estos comercios se daría el fenómeno denominado “mansplaining”, es decir, explicar algo a alguien de una forma despectiva que bordea lo condescendiente o paternalista, como si la otra persona, por ser mujer, fuera completamente ignorante del tema, generando con ello menoscabo y malestar.

En segundo lugar (61%), las mujeres indican que se han sentido discriminadas al tener que pagar de más por productos que son considerados “para mujeres”, porque son de color rosado o de otra característica “femenina” (el llamado “impuesto rosa”

Asimismo, las mujeres indican que se han sentido discriminadas al solicitar un crédito (35%), debido a que los dependientes asumen que por ser mujeres tienen poco poder adquisitivo, lo que repercute en la mala atención. Un (33%) señala que se ha sentido discriminadas debido a que les han preguntado su estado civil.

Por otra parte, las consumidoras señalan que sienten discriminación cuando se encuentran con “falta de tallas para mujeres de todos los cuerpos y edades”; o cuando van acompañadas por un hombre y quienes atienden “sólo le hablan a él”; no les venden un producto “por ser para hombres”, “me discriminan por andar con niños y coches”, entre otras prácticas.

También se registra un porcentaje importante de mujeres que señalan sentirse discriminadas cuando las tratan de “mijita o bonita”.

Tallas

Las encuestadas indican que el vestuario femenino debiera tener más tallas, pensando en las edades de las mujeres. Por ejemplo, que la ropa XL o más no tenga diseños sólo para mujeres adultas. Se percibe que el vestuario tiene tallas que consideran cierto tipo de mujeres, y no es variada para todas. Además de la falta de estandarización, pues una talla no es la misma en un comercio que en otro.

¿Te sientes representada por la publicidad que se realiza?

En esta encuesta se les preguntó a las consumidoras respecto de su percepción sobre la publicidad dirigida a las mujeres. Al respecto, un 67% de las entrevistadas indica que no las representa y sólo un 10% señala sentirse representada. Un 23% señala que sólo a veces se ve reflejada en la publicidad.

Consultadas respecto de qué tendrían que hacer las empresas para que las mujeres se sientan representadas en la publicidad, en primer lugar (320 menciones), las entrevistadas señalan que es necesario incorporar modelos o protagonistas mujeres reales en situaciones reales en la publicidad.

En general, se percibe que las protagonistas de la publicidad son mujeres delgadas, altas y caucásicas, que no representan físicamente a las mujeres chilenas ni latinas.  “Dejar de lado la imagen de la mujer alta, rubia y delgada. Las chilenas, en su mayoría no somos así”,hacer comerciales más reales, que representen realmente la vida de la mujer, por ejemplo, al menstruar no todas las mujeres comienzan a hacer deporte”, indican los comentarios.

Esta situación es vista como negativa, ya que la publicidad generaría estándares de belleza imposibles de obtener, afectando la autoestima de las mujeres.

Asimismo, las consumidoras indican que es necesario incorporar a mujeres reales en la publicidad, más parecidas físicamente a la mujer chilena y latinoamericana, pero también mostrando situaciones reales a las que se exponen. “Representado a la dueña de casa, a la estudiante, a la mujer trabajadora, pero desde su perspectiva. Contando sus historias reales, no fabricadas”.

Sumado a lo anterior (124 menciones) las mujeres destacan la importancia de la diversidad en la publicidad. Que se muestren mujeres diferentes, en edad, nacionalidad, tallas y roles. “No solo la mujer bonita con buen físico en cosas superficiales, quiero ver mujeres de todos los colores y formas, que sean tanto mecánicas como secretarias”, señala una de las opiniones.

Prácticas de consumo de las mujeres

Durante esta encuesta se les consultó a las mujeres acerca de cuáles son los productos y/o servicios que más compran y/o contratan.

Un 86% de las mujeres entrevistadas señala que lo que más compran son productos y/o servicios de alimentación; en segundo lugar (66%) vestuario; y en tercera posición (46%) aparece la salud.

Cómo las empresas deben incluir las necesidades de las mujeres 

En esta investigación también se les preguntó a las mujeres respecto de cómo las empresas, a través de sus productos y servicios, podrían incluir sus necesidades como consumidoras.

En primer lugar (110 menciones), las entrevistadas indicaron que para conseguir este objetivo es necesario que “se eliminen los prejuicios que existen en relación a las mujeres en el comercio”. Muchas han experimentado discriminación y mala atención por prejuicios que tienen las personas que atienden, por ejemplo, que las mujeres no tienen capacidad económica, que no entienden sobre ciertos temas, que tienen que pedirle permiso al marido para cualquier decisión financiera, entre otros.

Para eliminar los prejuicios y estereotipos, las consultadas sugieren una serie de medidas, entre ellas:

  • Se propone que se otorgue un trato igualitario a hombres y a mujeres (81 menciones), sin estereotipos, con respeto, garantizando y fomentando una buena atención al cliente, independientemente de su género.
  • Se sugiere (73 menciones) que la publicidad represente a la diversidad de mujeres que existe, en aspectos físicos de rasgos y tallas, así como también en la diversidad de roles que ocupan en la sociedad.
  • Se propone capacitar a los y las dependientes (63 menciones), respecto de enfoque de género, entregándoles contenidos para evitar estereotipos de género, así como fomentar el trato igualitario, entre otros.
  • Se propone contratar a más mujeres (58 menciones), en los diferentes roles de las empresas, principalmente en cargos de toma de decisiones. En las gerencias, departamentos de marketing y atención al cliente.
  • Se propone que las empresas realicen estudios de mercado y otras técnicas de levantamiento de información de manera constante (58 menciones), en donde puedan incorporar las reales necesidades de las mujeres.
  • Considerar situaciones particulares que experimentan las mujeres como la menstruación, y en algunos casos, el embarazo y la maternidad.
  • Que los productos que se ofrecen en el mercado no tengan género (zapatillas de “hombre” o de “mujer”).
  • Variedad de tallas y consideración a la multiplicidad de tipos de cuerpos.
  • Bajar precios de productos relacionados con higiene femenina.

Impuesto rosa

Respecto de las diferencias de precios de productos iguales y que sólo difieren de su color, fenómeno conocido como “impuesto rosa”, las encuestadas (78 menciones), solicitan que se iguale el precio de los productos dirigidos a hombres y a mujeres.

Lo anterior aplicaría también a los planes de isapre, a contratos financieros y otros productos que presenten sobreprecios para las mujeres.

También proponen bajar los precios de los productos de higiene femenina, particularmente aquellos referidos a la menstruación.

Revisa la encuesta completa en : https://www.sernac.cl/portal/604/articles-62286_archivo_02.pdf